عصر جدید درآمدزایی دیجیتال با سرعت شگفتانگیزی در حال تغییر است. تا همین چند سال پیش، رویای اصلی اکثر تولیدکنندگان محتوا و یوتیوبرها این بود که کانال خود را به حد نصاب مانیتایزیشن برسانند و از طریق پخش تبلیغات قبل یا میان ویدیوها درآمد دلاری کسب کنند. اما امروز، پلتفرمهای بزرگ متوجه شدهاند که اتکای صرف به تبلیغات رایج نمایشدادهشده توسط گوگل دیگر پاسخگوی نیازهای مالی کریئتورها و اشتیاق خریداران نیست.
اگر تا پیش از این مجبور بودید بارها در طول ویدیو به مخاطبان خود بگویید “لینک خرید در دسکریپشن قرار گرفته است”، حالا همهچیز تغییر کرده است. بر اساس تازه ترین بهروزرسانی ارائه شده در پلتفرم یوتیوب، آمازون رسما وارد چرخه خدمات و سرویس فروشگاهی یوتیوب یا همان یوتیوب شاپینگ (YouTube Shopping) شده است. این پیوند و همکاری مشترک به تمامی یوتیوبرها این امکان را میدهد که اجناس و محصولات مختلف آمازون را به شکل مستقیم، بر روی بدنه ویدیوهای اصلی ، ویدیوهای کوتاه و چندثانیهای یا همان (Shorts)، و حتی در طول جریان پخشهای زنده یا همان لایوها تگ و نشانهگذاری کنند. بر اثر این قابلیت، بیننده و کاربر ویدیو میتواند بدون آنکه نیاز داشته باشد به دنبال لینکها در بخش شلوغ توضیحات بگردد یا از محیط ویدیو خارج شود، محصول مورد نظر را در لحظه مشاهده کرده و فرایند خرید آن را به سرانجام برساند.
در این مقاله اختصاصی از وبلاگ اندروپی، قصد داریم تمام زوایا، جنبهها و ابعاد گوناگون این بهروزرسانی، پیشنیازها و شرایط دقیق فعالسازی آن، شیوه و مراحل گامبهگام متصل کردن حسابهای کاربری به یکدیگر، نرخها و سیستم محاسبه کمیسیوندهی، و در نهایت تاثیر مستقیمی که این ویژگی بر روند نقد کردن درآمدهای ارزی حاصل از یوتیوب میگذارد را با تمام جزئیات آن مورد بررسی قرار دهیم.
بخش اول: ساختار و عملکرد سیستم جدید برچسبگذاری و تگ مستقیم محصولات آمازون چیست؟
تا پیش از معرفی و رونمایی از این ویژگی جدید، تمام فعالیتهای مربوط به بازاریابی واسطهای یا همان افیلیت مارکتینگ در بستر یوتیوب، صرفاً به قرار دادن آدرسهای اینترنتی و لینکهای متنی ساده در قسمت توضیحات زیر ویدیو یا بخش نظرات (کامنت پینشده) محدود میشد. این روش قدیمی همواره نیازمند این بود که مخاطب پخش ویدیو را متوقف کند، به بخش توضیحات برود و روی لینک کلیک کند. اما اکنون با شکلگیری این همکاری مشترک میان این دو مجموعه بزرگ، این سیستم به کلی دگرگون شده است:
- برچسبگذاری و تگ مستقیم روی بستر ویدیو: در این ساختار هوشمند جدید، کالای مورد نظر از سایت آمازون دقیقاً همانند یک المان گرافیکی تعاملی، استیکر بصری خرید یا کادر محصول، مستقیم روی تصویر نمایش داده میشود. این قابلیت بدون ایجاد مزاحمت بصری، هم روی ویدیوهای افقی و معمولی، هم روی ویدیوهای عمودی و کوتاه (Shorts) و هم در جریان پخشهای زنده و لایواستریمها قابل پیادهسازی و اجرا است.
- تجربه کاربری یکپارچه، روانی روانشناختی و سرعت در خرید (Seamless UX): در این حالت، بیننده بدون آنکه در میان انبوه متن های بخش توضیحات سردرگم شود، تنها با یک کلیک ساده روی کادر هوشمند محصول در همان لحظه تماشای محتوا، تمام اطلاعات پایه و مشخصات کالا را مشاهده کرده و بلافاصله برای نهایی کردن فرایند سفارش و پرداخت آنلاین، به اپلیکیشن یا وبسایت آمازون هدایت میشود.
- رشد چشمگیر و جهش در نرخ تبدیل مخاطب به خریدار (Conversion Rate): بر اساس گزارشها و تحلیلهای اولیه از رفتارهای خریداران، استفاده از برچسبهای تصویری و تگهای بصریِ تعاملی در داخل بدنه خود ویدیو، در مقایسه با لینکهای متنی خشک و قدیمی در بخش توضیحات، توانسته است تا بیش از ۱۱۰ درصد نرخ کلیک (CTR) و تمایل به خرید را در میان مخاطبان افزایش دهد.
بخش دوم: ساختار، مکانیزم کمیسیوندهی و مدل درآمدی جدید
شیوه کارکرد و فرایند عملکردی این بستر هوشمند تازه، دقیقاً بر پایه اصول و استانداردهای پایه در مدل بازاریابی واسطهای یا همان افیلیت مارکتینگ (Affiliate Marketing) طراحی و اجرا شده است، اما با روشی بسیار سادهتر، شفافتر و سریعتر برای طرفین:
- نمایش هوشمندانه و بصری محصول: در قدم نخست، مخاطب و کاربر شما در حال تماشا و دنبال کردن ویدیوهای استاندارد، ویدیوهای کوتاه شورتس یا لایواستریمهای اختصاصی شما در یوتیوب است که کالایی در آن معرفی میشود.
- کلیک مستقیم روی برچسب تعاملی: در زمان مناسب، کادر مشخص، جذاب و گرافیکی محصول معرفیشده به صورت تگ هوشمند و دقیق روی تصویر ویدیو ظاهر شده و بیننده تنها با یک اشاره یا کلیک روی این تگ، وارد جزئیات کالا میشود.
- هدایت کاربر و ثبت نهایی سفارش: در این گام، مخاطب از طریق مسیر کوتاه تعبیهشده، مستقیماً وارد محیط امن اپلیکیشن یا وبسایت آمازون شده و مراحل مربوط به ثبت سفارش و پرداخت نهایی وجه محصول را به سرانجام میرساند.
- محاسبه و واریز درصد کمیسیون: پس از تکمیل موفقیتآمیز فرایند خرید، درصدی مشخص و تعریفشده از مبلغ کل فروش که متناسب با گروه و دستهبندی خاص آن کالا (Category Rate) تعیین میشود، به عنوان پورسانت به حساب مالی یوتیوبر و سازنده محتوا تعلق گرفته و واریز میگردد.
بخش سوم: الزامات، پیشنیازها و شرایط دقیق جهت فعالسازی این قابلیت (Eligibility)
برای بهرهمندی کامل از زیرساخت جدید تگ کردن و نمایش مستقیم کالاهای آمازون بر روی محتواهای تصویری خود، کانال و حساب کاربری شما حتماً باید واجد هر چهار شرط اصلی و حیاتی زیر باشد:
- عضویت رسمی در برنامه YPP: کانال یوتیوب شما حتماً باید تمام مراحل پذیرش را طی کرده، به برنامه پارتنر یوتیوب (YouTube Partner Program) پیوسته و فرایند درآمدزایی (Monetization) آن به صورت کامل فعال شده باشد.
- فعالسازی سرویس YouTube Shopping: شما باید مراحل ثبتنام، تاییدیه و فعالسازی مربوط به بخش فروشگاهی و سیستم افیلیت اختصاصی یوتیوب (YouTube Shopping) را در استودیوی مدیریت کانال خود به انجام رسانده باشید.
- داشتن حساب کاربری فعال در آمازون: دارا بودن یک اکانت رسمی، تاییدشده و فعال در یکی از برنامههای بازاریابی اختصاصی شرکت آمازون، یعنی Amazon Influencer Program یا Amazon Associates کاملاً الزامی است.
- اتصال و همگامسازی کامل حسابها: روند اتصال، یکپارچهسازی و لینک کردن حساب کاربری آمازون به کانال یوتیوب باید از طریق بخش تنظیمات فروشگاهی (Storefront) در اکانت آمازون به طور کامل و دقیق صورت گرفته باشد.
نکته بسیار مهم و کلیدی در فاز نخست عرضه: این ویژگی و قابلیت جدید در مرحله اول انتشار و راهاندازی اولیه، صرفاً برای تولیدکنندگان محتوا و یوتیوبرهای واجد شرایطی که در کشور آمریکا مستقر هستند فعال شده است؛ با این حال، محصولات و کالاهایی که توسط این افراد روی ویدیوها تگ میشوند، برای تمامی بینندگان و کاربران در سراسر نقاط جهان قابل مشاهده، کلیک و خرید خواهد بود. بر اساس اعلام رسمی یوتیوب، امکان استفاده مستقیم از این ابزار بهزودی برای تولیدکنندگان محتوا در سایر کشورهای دنیا نیز فراهم خواهد شد.
بخش چهارم: راهنمای کامل و آموزش گامبهگام اتصال حساب کاربری آمازون به کانال یوتیوب
در صورتی که تمامی پیشنیازها و شرایط اولیه یادشده را دارا هستید، برای فعالسازی و راهاندازی این سیستم هوشمند، کافی است مراحل زیر را به ترتیب و با دقت دنبال کنید:
- ورود به پنل کاربری آمازون: در گام نخست، با استفاده از اطلاعات ورود خود، وارد حساب کاربری فروشگاهی آمازون استورفرانت (Amazon Storefront) یا حساب بازاریابی آمازون اسوسییتس (Amazon Associates) شوید.
- مراجعه به بخش ویرایش پروفایل: پس از ورود موفقیتآمیز به داشبورد مدیریتی، به قسمت تنظیمات حساب کاربری رفته و بخش ویرایش پروفایل (Edit Profile) را انتخاب کنید.
- اتصال و تایید کانال یوتیوب: در این مرحله، گزینه مربوط به لینک کردن حسابها (Link Account) را پیدا کرده، آدرس کامل و اختصاصی کانال یوتیوب خود را در بخش مربوطه وارد نموده و فرایند اعتبارسنجی و تایید مالکیت آن را به اتمام برسانید.
- ورود به محیط مدیریت یوتیوب: پس از دریافت پیام تاییدیه مبنی بر برقراری موفقیتآمیز اتصال در سمت آمازون، به استودیوی مدیریت یوتیوب (YouTube Studio) خود مراجعه کنید.
- فعالسازی بخش فروشگاهی و افیلیت: از منوی اصلی و سمت چپ استودیو، وارد بخش درآمدزایی (Earn) شده و سپس تب فروشگاه (Shopping) را انتخاب کنید. در این قسمت، گزینه اختصاصی مربوط به همکاری افیلیت آمازون را پیدا کرده و آن را به حالت فعال تغییر دهید.
- جستجو و تگ کردن محصولات روی ویدیوها: اکنون ابزار برای شما آماده استفاده است؛ از این پس چه در زمان آپلود و انتشار ویدیوهای جدید و چه در زمان ویرایش و بهروزرسانی ویدیوهای قدیمی، میتوانید با استفاده از ابزار جستجوی محصول (Product Picker)، کالاهای مرتبط در آمازون را به راحتی پیدا کرده و بر روی ویدیوهای خود تگ و برچسبگذاری کنید.
بخش پنجم: قابلیت و ابزار هوشمند تگگذاری خودکار (Auto-Tagging) یوتیوب
یکی از جذابترین امکاناتی که یوتیوب در این آپدیت معرفی کرده، قابلیت Auto-Tagging یا تگگذاری خودکار بر پایه هوش مصنوعی است.
تصور کنید کانالی دارید که بیش از ۳۰۰ ویدیوی قدیمی در آن آپلود شده است. ادیت تکتک این ویدیوها و پیدا کردن محصولات برای تگ کردن دستی کاری بسیار زمانبر و خستهکننده خواهد بود. اینجای کار است که هوش مصنوعی گوگل به کمک شما میآید.
با فعال کردن گزینه Auto-Tagging در تنظیمات یوتیوب استودیو: الگوریتمهای هوشمند بصری و صوتی یوتیوب، تمام ویدیوهای موجود در آرشیو کانال شما را آنالیز میکنند. اگر در ویدیویی درباره یک مدل خاص از هدفون، کتاب، لباس یا هر وسیله دیگری صحبت کرده باشید یا تصویر آن روی صفحه نمایش داده شده باشد، هوش مصنوعی آن کالا را در دیتابیس آمازون پیدا میکند. سیستم بهصورت خودکار تگ محصول مربوطه را روی همان دقیقه و ثانیه از ویدیو قرار میدهد. شما به عنوان مالک کانال میتوانید هر زمان که بخواهید لیست تگهای خودکار را بررسی کنید، تگهای نامرتبط را حذف کنید یا تگهای جدیدی اضافه نمایید.
این ویژگی باعث میشود ویدیوهای قدیمی و آرشیوی شما که همچنان بازدید میخورند، بدون نیاز به صرف وقت، به منبع جدیدی برای درآمدزایی تبدیل شوند.
بخش ششم: استراتژیهای طلایی برای افزایش فروش و درآمد از طریق آمازون
داشتن این ابزار به تنهایی تضمینکننده درآمد بالا نیست؛ نحوه استفاده شما از آن تعیینکننده میزان موفقیت شماست. در ادامه چند استراتژی کلیدی برای به حداکثر رساندن نرخ تبدیل و فروش محصولات معرفی میکنیم:
برگزاری برنامههای زنده و لایواستریمهای تعاملی با محوریت خرید (Live Shopping):
جریان فروش زنده یا همان لایو شاپینگ، یکی از محبوبترین و پردرآمدترین روندهای فعلی دنیای بازاریابی رقمی است. شما میتوانید با برگزاری یک پخش زنده در یوتیوب، پاسخگویی به پرسشهای مخاطبان درباره محصولات مختلف و فعالسازی همزمان و لحظهای تگ مربوط به همان کالا روی تصویر لایو، شرایطی را فراهم کنید تا بینندگان بتوانند درست در همان لحظه صحبتهای شما، سفارش خرید خود را نهایی و ثبت کنند.
معرفی طبیعی و غیرمستقیم محصولات در مسیر محتوا (Native Integration):
مخاطبان دنیای امروز به شدت نسبت به تبلیغات مستقیم، تهاجمی و اصرار برای خرید واکنش منفی نشان میدهند. اگر ساختار تمام ویدیو را به یک تیزر تبلیغاتی صریح تبدیل کنید، با افت شدید مدتزمان تماشا (Watch Time) و ریزش گسترده مخاطبان مواجه خواهید شد. بهترین راهکار این است که کالا را کاملاً طبیعی در دل ویدیو جای دهید؛ به عنوان نمونه، اگر در حال ضبط یک ویدیوی آموزشی هستید، تجهیزاتی مانند میکروفون، سیستم نورپردازی یا حتی ماگی که حین ضبط از آن استفاده میکنید را به شکلی کاملاً طبیعی روی ویدیو تگ کرده و در صورت نیاز، تنها اشارهای کوتاه و گذرا به آن داشته باشید.
بهرهگیری هوشمندانه از ظرفیت و قدرت بالای ویدیوهای کوتاه (YouTube Shorts):
بخش ویدیوهای کوتاه یوتیوب به صورت روزانه میلیاردها بازدید در سطح جهان ثبت میکند و سیستم توزیع محتوای آن به شکلی طراحی شده که ویدیوها را با سرعتی بالا به طیف جدیدی از کاربران نشان میدهد. تولید محتواهای کوتاه ۱۵ تا ۶۰ ثانیهای با محوریت آنباکس و جعبهگشایی سریع، نمایش کاربردهای خلاقانه یا مقایسه کاربردی دو کالا و در نهایت تگ کردن مستقیم برچسب خرید آمازون روی آن، میتواند نرخ فروش فوقالعاده بالایی را به همراه داشته باشد.
سخن پایانی
با اضافه شدن محصولات آمازون به سیستم یوتیوب شاپینگ، مرز بین تماشای ویدیو و خرید اینترنتی از بین رفته است. این قابلیت نهتنها یک منبع درآمدی جدید و فوقالعاده سودآور برای یوتیوبرها ایجاد کرده، بلکه تجربه خریدی راحتتر و لذتبخشتر را برای بینندگان به ارمغان آورده است.
اگر صاحب کانال یوتیوب هستید، اکنون بهترین زمان برای بهروزرسانی استراتژیهای درآمدزایی کانالتان است. هم اکنون شما می توانید از این قابلیتهای جدید مانند تگ کردن محصولات بر روی ویدیوهای لانگ و شورتس، استفاده از ابزار Auto-Tagging و ساخت ویدیوهای معرفی محصول بهره ببرید.
و اگر در ایران زندگی میکنید و نگران چالشهای مالی، افتتاح حساب و نقد کردن درآمد یوتیوب خود هستید، مجموعه اندروپی در تمام این مسیر همراه شماست تا بدون دغدغه تحریمها، درآمد دلاری حاصل از تلاش و خلاقیت خود را به راحتی نقد کنید.
جهت دریافت مشاوره رایگان برای نقد کردن درآمد یوتیوب و اتصال به ادسنس معتبر، همین امروز با کارشناسان اندروپی تماس بگیرید.
